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浙江省域品牌主題詞備受關注——“詩畫江南、活力浙江”是這樣誕生的
點擊數: 來源:浙江日報 發布時間:2022/06/24

備受關注的浙江省域品牌主題詞官宣了。

繼“詩畫江南、活力浙江”省域品牌首次出現在省黨代會報告后,6月23日,在省黨代會新聞發布會上,省委宣傳部有關負責人就省域品牌相關內容答記者問?!霸姰嫿?、活力浙江”,由此成為浙江對外省域形象展示的全新品牌。

對于省域品牌主題詞,不少人的最初印象始于兩個多月前舉行的意見征集活動。其實,省域品牌主題詞從謀劃到最終形成,歷時已近一年,省委主要領導親自過問并多次作出批示。

省域品牌主題詞為何要公開征集,它是如何誕生的,背后又有哪些故事?

新發展階段的全新展現

打造省域品牌,浙江早有探索。

2001年,浙江就曾面向全球征集浙江旅游形象,確定了“詩畫江南,山水浙江”的全省旅游宣傳口號;2014年,省政府將“詩畫浙江”作為浙江旅游的整體形象品牌,此后便一直沿用下來。

然而,進入新發展階段,浙江既有打造“重要窗口”的新定位,又肩負高質量發展建設共同富裕示范區的新使命,更好地展現浙江,省域品牌同樣需要與時俱進。

“去年8月,我們就開始研究省域品牌主題詞深化工作?!笔∥麄鞑坑嘘P負責人介紹,省委高度重視這項工作,我們不僅組織成立專班,還多次邀請各領域專家學者開展研討座談。

省政府咨詢委員會學術委副主任劉亭參加過其中的兩次座談會,并遞交了書面意見?!斑@是一件好事?!眲⑼ふf,省域品牌作為一個省域最鮮明的標識,既是提升綜合實力、凝聚精氣神的重要方式,也是對外展現整體形象、擴大影響力的關鍵環節。

也正因此,打造既突出浙江特點、時代特征,又突出社會導向、文化內涵的省域品牌,迅速成為大家的共識。人們積極建言獻策,形成了110條意見建議?!霸姰嫛薄盎盍Α薄罢憬钡仍~,是其中出現的高頻詞。

與此同時,專班以課題方式進行深入研究,一份長達25頁的報告最終成型,不僅對我省打造省域品牌的意義及歷史與現實基礎作了仔細梳理,還對國內外區域品牌打造經驗進行了詳細分析,詞云、圖表、案例一應俱全。

參考專家學者意見和課題研究報告,省委宣傳部又組織數輪深化論證工作,提出了多個省域品牌主題詞建議方案。

發動全民參與的征集

3月底,省委主要負責人親自召開深化研究專題會議。經會議討論,決定將形成初步共識的“詩畫浙江、活力之窗”“詩畫浙江、活力之邦”“詩畫江南、活力浙江”3個省域品牌主題詞方案,面向全社會公開征求意見建議。

緊鑼密鼓的準備之后,4月15日,浙江省域品牌主題詞意見征集活動,在浙江新聞客戶端等省級新媒體平臺正式上線。精心設計的專題頁面上,公眾可以點贊自己喜歡的省域品牌主題詞,也可以推薦認為合適的主題詞。此次活動還以廣播節目互動、微博投票等多種方式,吸引公眾廣泛參與。

征集活動一上線,就引起人們的熱情參與。杭州市民王女士積極為自己中意的主題詞點贊?!澳軈⑴c打造省域品牌這樣的大事,感覺很酷?!蓖跖空f,這樣的征集活動,讓她感受到黨委、政府對民眾意見的重視。

網友“daydayup”是在寧波工作的新浙江人?;顒悠陂g,他堅持每天點贊。他說,參與點贊是對第二故鄉的熱愛和支持,也希望“更多人了解浙江的美好”。

此次活動,還引發華僑和外國友人的關注。

浙江法國青田同鄉會會長葉旭群專門拍攝視頻,講述自己點贊的主題詞。來自伊朗的哈米,給主辦方發來一大段選擇主題詞的理由,他在義烏經商近20年,早就把浙江當成了第二故鄉。

在點贊之余,不少人還開動腦筋,推薦了“詩畫浙江、共富之窗”“山水江南、數字浙江”等多個主題詞。截至5月15日零時,為期一個月的活動結束,各平臺總點贊數48.23萬,收到網友自薦主題詞2.8萬余個。

“開展征集活動的初衷就是集思廣益?!笔∥麄鞑坑嘘P負責人表示,省域品牌主題詞需要社會公眾的認同和參與。讓人驚喜的是,征集的過程,也成為宣傳推介浙江的過程。

發布僅僅是個開始

征集活動結束,“詩畫江南、活力浙江”點贊量位居第一,呼聲最高。

除了上述主題詞,在2.8萬余個網友自薦的主題詞中,“詩畫”“美麗”“富?!钡瘸蔀楦哳l詞。

5月底,省委常委會召開會議,討論省域品牌主題詞成為一項重要議題。

在這次會議上,與會領導各抒己見。在綜合發言和最終點贊情況后,大家一致認為,“詩畫江南”體現了浙江厚重的歷史底蘊、優美的山水風光,有鮮明的歷史感、意象美;“活力浙江”則發軔于浙江人民始終秉承的富于創造力的文化基因與傳統,展示了改革開放以來浙江經濟社會的發展狀態,充分體現了浙江省域的精神品格、文化內涵、實踐特色和時代特征。

“詩畫江南”與“活力浙江”組合,能產生一種意象和現實交融、地理與人文結合、歷史與未來貫通的審美意境,是“重要窗口”的生動呈現,也是高質量發展建設共同富裕示范區圖景與動力的鮮明描述。

醞釀近一年,省域品牌主題詞至此塵埃落定。6月20日,省黨代會開幕,“‘詩畫江南、活力浙江’省域品牌”出現在了省黨代會報告中。

“接下來,我們將結合貫徹落實省黨代會精神,組織專家學者從不同層面、維度深入解讀省域品牌的思想內涵,同時構建省域品牌傳播體系,開展全方位、立體式宣傳?!笔∥麄鞑坑嘘P負責人表示,通過系統宣介,努力推動這一品牌成為馳名全國、享譽世界的浙江重要文化標識。

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